Журнал "эксперт" как тип делового издания

ЖУРНАЛИСТИКА РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ

(90-е гг.)

Осенью 1991 г. в общественно-политической жизни России возникла качественно новая ситуация. После запрета деятельности КПСС и ее печати, дезинтеграции Советского Союза, образования на новой основе Содружества Независимых Государств радикальным образом изменилась не только политическая карта огромной евроазиатской страны, но и иной стала структура российской журналистики.

Все эти процессы способствовали переосмыслению положения прессы в обществе, вызвали к жизни новые приемы и методы ее работы, побудили к переосмыслению тех, которые она использовала десятилетиями. Обретая новые качества, журналистика в условиях национального возрождения проявила себя как эффективное средство общественного воздействия и дальнейшей демократизации жизни страны.

Журналистика Российской Федерации шла по пути не только отрицания негативных тенденций прошлого, но и бережного отношения к тому позитивному, что десятилетиями накапливалось в истории отечественной прессы. Демократизация жизни Российской Федерации, реформирование ее экономики оказали заметное влияние как на характер журналистики, так и на ее структуру, содержание. Заметно возросли и целенаправленность и многообразие информационного потока. При этом система средств массовой информации Российской Федерации изменилась с дезинтеграцией СССР. Почти все выходившие в Москве газеты и журналы потеряли статус центральных, иным стал круг издателей, особенно финансировавших выпуск периодики. Определенные проблемы возникли в связи с тем, что Правительство Российской Федерации поначалу отмежевалось от центральных газет. Однако вскоре оно приняло их под свою юрисдикцию, придав им статус всероссийских. Под юрисдикцию Правительства РФ перешла и телестудия «Останкино» – 1 канал.

СИСТЕМА СРЕДСТВ МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ РОССИИ В ПЕРВОЙ ПОЛОВИНЕ 90-х гг.

Новые исторические условия жизни Российской Федерации стали важным фактором формирования массовой журналистики нового типа. Необходимо было определить то место, которое предстояло занять прессе в утверждавшемся демократическом обществе. Процесс, начатый в начале 90-х гг., привел к некоторым сдвигам в социальной структуре печати, телевидения, радиовещания, более осмысленному пониманию запросов аудитории, способствовали внедрению новых форм и методов деятельности средств массовой информации. Информационный процесс в стране в новых условиях дифференцируется, реорганизуется. Меняются и социальные, и духовные, и профессиональные ориентиры журналистики.

Строительство системы средств массовой информации Российской Федерации, развернувшееся в начале 90-х гг., испытало немало трудностей. На начало ноября 1991 г. Министерством печати и массовой информации РФ было зарегистрировано 1269 газет, журналов, информационных агентств. Более 2200 средств массовой информации получили свидетельства на право деятельности в бывшем союзном ведомстве. Однако это далеко не полные данные, ибо часть изданий была зарегистрирована в Российском министерстве печати, другая – в исполнительных органах власти различных уровней, вплоть до районных Советов. В целом установлено, что в 1991 г. в Российской Федерации издавалось 4863 газеты.

После запрета КПСС и дезинтеграции СССР произошло окончательное разрушение существовавшей ранее системы СМИ. С введением российского Закона о средствах массовой информации открылись возможности для создания новой системы. Закрытие и трансформация многих сотен старых изданий, возникновение тысяч новых внесли коррективы в типологический характер структуры прессы.

В российской журналистике появлялись все новые типы изданий. Среди них с момента возникновения и появления на информационном рынке особое место занимает группа изданий, главной темой которых всегда оставалась политика, а главным принципом – серьезный подход к ней. Это в первую очередь «Независимая газета», «Известия», «Новое время», «Сегодня», «Московские новости», «Новая ежедневная газета», «Общая газета», «Коммерсантъ», «Коммерсанть-Дейли» и др.

На газетном рынке появились издания, выход которых стал возможным благодаря новым тенденциям, сложившимся в условиях демократизации и финансово-экономической инициативы. Так, учредителем газеты «Куранты» стала Московская мэрия, газеты «Центр Плюс» – префектура Центрального административного округа и редакция журнала «Столица», газеты «МК – Московский комсомолец» – коллектив газеты. Учредителем газеты «Утро России» является Акционерное общество Издательский дом «Утро России»; общероссийскую газету репрессированных народов «Народ» учредило товарищество «Издательский дом РОСС»; газета «We – Мы» создана совместно «Известиями» и корпорацией Херста (США) и т.д.

Газетный мир Российской Федерации неуклонно расширялся, сохраняя при этом свой многонациональный характер. В начале 90-х гг. в Российской Федерации газеты и журналы выходили почти на 40 языках, проживавших здесь народов. Правда, положение прессы республик, входящих в состав федерации было нестабильным. Переход к рыночным отношениям привел к сокращению ее тиражей. Почти третью часть своих подписчиков потеряли газеты Северо-Кавказских республик, Дагестана.

Коренной пересмотр общественных отношений, демократизация общественной жизни, переход к рынку радикально изменили роль средств массовой информации и представления читателей о них. В 1991, еще больше – в 1992 гг. продолжали падать тиражи массовых газет. Сказались не только экономический фактор – рост цен на подписку, но и стремление читателей найти свою газету.

В 1992 г. из 40 массовых изданий 33 потеряли читателей. У газеты «Труд» тираж сократился почти на 6 млн. экз., у «Комсомольской правды» – на 5 млн. экз. Наибольшие потери понесли бывшие издания КПСС: «Деловая жизнь» («Партийная жизнь») набрала лишь немногим более 19%, «Диалог» – около 25%, «Правда» – около 40%, «Советская Россия» – немногим более 59% по сравнению с 1990 г. Однако 7 изданий увеличили тираж. Среди ежедневных – это «Российская газета», «Сельская жизнь», еженедельных – «Мегаполис-экспресс», «Коммерсантъ», «Экономическая жизнь», «Бизнес и банки».

В 1993 г. ситуация на рынке прессы продолжала ухудшаться: резко возросли цены на бумагу, полиграфическое исполнение, доставку. Средства массовой информации все больше ощущали экономическую зависимость от правительства и финансовых структур.

В середине 90-х гг. положение на газетно-журнальном рынке несколько стабилизировалось, хотя государство по-прежнему оказывало финансовое давление на средства массовой информации. В январе 1996 г. в Российской Федерации выходило 14 тыс. газет.

СТРУКТУРА ПЕРИОДИЧЕСКОЙ ПЕЧАТИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ

Перемены, происшедшие в общественно-политической и экономической жизни страны, привели к заметным изменениям в структуре периодической печати РФ. Выход новых изданий, рассчитанных на удовлетворение интересов различной аудитории, способствовал становлению информационного рынка, учитывающего многообразие источников информации и ее распространение в различного типа периодических изданиях.

Читательские интересы, демографические, социальные факторы способствовали формированию новой структуры печати. В нее вошла периодика, предназначенная широкому кругу читателей и различающаяся по тематике и адресности: общественно-политические издания, издания универсального содержания, молодежные издания и издания для детей, женские издания, рекламно-информационные.

Особое место в структуре периодической печати занимает деловая и аграрная пресса, предназначенная для людей, занятых в сферах экономики, сельскохозяйственного производства, фермерства, бизнеса, финансов, бухгалтерского учета.

Кроме того, в структуре периодики утвердились:

· международные общественно-политические и социально-экономические издания;

· издания национальных групп, землячеств;

· административных регионов;

· религиозные издания;

· издания для семьи; отдыха;

· издания для интеллигенции;

· издания политических партий и объединений;

· издания для безработных;

· посвященные фантастике, мистике, астрологии;

· эротические издания.

Каждое структурное звено системы периодической печати имеет свои особенности, свои цели и задачи.

Деловая пресса России

В газетно-журнальном мире России деловая пресса представлена разветвленной сетью изданий различных по формату, периодичности, тиражам, аудиторной ориентации, способу финансирования. В структуру деловой прессы входят газеты, журналы, периодически выходящие бюллетени и приложения. От всех других типов изданий они отличаются преимущественной ориентацией на освещение деловой жизни, мира бизнеса, а также характером финансирования издания.

Всего в России в конце 1993 г. было зарегистрировано свыше 200 различного типа деловых газет, журналов, бюллетеней. В последующие годы возникали новые издания, некоторые прекращали существование. Центров выхода информационно-коммерческих изданий в стране не так уж много. В Москве выходит около 50 изданий, в Петербурге – 10, в Нижнем Новгороде – 4, Уфе, Ростове-на-Дону по 3 еженедельника. В каждом крупном региональном центре выходит минимум 2 издания.

Типологически деловая пресса неоднородна. И все же если ее систематизировать, то можно выделить несколько групп. Это, во-первых, массовые издания: «Деловой мир», «Экономика и жизнь», «Коммерсантъ-Дейли» (Москва), «Российская экономическая газета» (Петербург), «Город N» (Ростов-на-Дону), «Экономика и мы» (Уфа). Отражая все сферы общественной жизни, они вместе с тем содержат наиболее важную деловую информацию. Вторую группу составляют издания, посвященные конкретной сфере деловой жизни. В их числе: «Акционер», «Медицина для Вас», «Рынок» и т.п. Их можно отнести к массовым специализированным изданиям с узким диапазоном информации. Третья группа – специализированные издания: «Финансовая газета», «Биржевые ведомости» (Москва), «Петербургский финансовый вестник», «Биржа» (Нижний Новгород), «Банковский вестник» (Уфа) и др. Они предназначены для аудитории, интересующейся конкретной сферой бизнеса.

Заметное место в деловой прессе занимают рекламно-справочные издания («Экстра-М», «Рекламный вестник») и газеты бесплатных объявлений («Все для Вас», «Из рук в руки», «Удача»). Главные тематические направления деловой прессы связаны со всесторонней характеристикой важнейших событий в стране и их влияния на деловую жизнь, анализом социальных проблем, вызванных изменениями в сфере экономики. Материалы информационных блоков и подборок обеспечивают читателей оперативной коммерческой информацией, расширяют деловой кругозор. Иную нагрузку несут аналитические жанры. Они обеспечивают нормативной информацией, способствуют распространению делового опыта, формированию положительного образа предпринимателя и идеологии бизнеса.

В системе деловой прессы Российской Федерации в 1995 г. было всего две ежедневные газеты: «Деловой мир», выходивший тиражом в 105 тыс. экз., и «Коммерсантъ-Дейли», тираж которого составлял 200 тыс. экз. Все остальные издания для делового мира выходили раз в неделю. Тиражи их были самые различные: у «Бизнес МН» – 720 тыс. экз., у «Экономики и жизни» – 630 тыс. экз., у «Финансовых известий» – 300 тыс. экз., у «Коммерсанта» – 200 тыс. экз. Среди рекламных еженедельников самым крупным тиражом выходили «Центр-Плюс» – 5 млн. экз., «Экстра – М». Только два выпуска ее имели тираж 2 млн. 600 тыс. экз.

Деловая пресса Российской Федерации строилась и утверждалась в условиях перехода к рыночным отношениям, в условиях интенсивного воздействия на журналистику социально-экономических преобразований, возникших в обществе в постперестроечные годы. В силу новых тенденций любая информация, и в том числе финансово-экономическая, стала предметом целенаправленного спроса. К середине 90-х гг. сложилась система деловой прессы, в структурные звенья которой вошли кроме периодических изданий информационные агентства, специально занимающиеся сбором и распространением экономической информации: межреспубликанское информационное агентство, агентство экономических новостей, «ПАЛ-информ – Москва», региональные и межрегиональные агентства.

Важнейшим звеном в структурах, распространявших деловую информацию, стало телевидение. Появились не только новые программы, но и телеканалы. Первым из них стал московский коммерческий канал 2x2. Регулярными стали и специальные программы на радио, адресованные представителям делового мира.

Структурные звенья деловой журналистики действуют самостоятельно. Они никем не координируются, не взаимодействуют друг с другом непосредственно. Однако при всей их внешней разобщенности они преследуют общие цели – способствовать формированию нового экономического мышления в различных слоях общества.

Аграрная пресса Российской Федерации

Неотъемлемой частью структуры периодической печати России является аграрная пресса. Наряду с существовавшей ранее газетой «Сельская жизнь» появились новые виды газет, рассчитанные на сельского читателя или тех, кого интересуют проблемы деревни и работы на земле. Среди них: «Российский фермер», «Крестьянские ведомости», «Крестьянская Россия», «Нива России», «Сельский коммерсант», «Земля и люди» и др.

Одним из наиболее читаемых в стране аграрных изданий по-прежнему остается газета «Сельская жизнь». И хотя разовый тираж ее в 1994 г. составлял около 1 млн. экз., что по сравнению с предыдущим годом меньше почти на 400 тыс. экз., она привлекала внимание читателей углубленной разработкой проблем текущей политики, экономики сельскохозяйственного производства, социального положения деревни. Новые учредители «Сельской жизни» (в прошлом она была газетой КПСС) – журналисты и профсоюзная организация редакции – ввели много новшеств. Они изменили верстку газеты, ее объем и периодичность. Теперь она выходит три раза в неделю на шести полосах. Но самое главное – в газете стали публиковаться статьи, точка зрения авторов которых не совпадает с позицией редакции. На страницах «Сельской жизни» ведутся дискуссии по коренным вопросам обустройства деревни и сельскохозяйственного производства.

С 1991 г. стала издаваться еженедельная газета «Крестьянская Россия». Стремясь следовать богатым дореволюционным традициям сельской прессы, («Крестьянская Россия» была основана в апреле 1906 г.), ее учредители – коллектив издательства «Подмосковье», Министерство сельского хозяйства России, Московская областная Дума и др. (их всего семь), сохранили ее прежнее направление. Газета, как и раньше, оставаясь общественно-политической и сельскохозяйственной, возродила многие рубрики и разделы, связанные непосредственно с жизнью и трудом крестьян: публиковала расценки на сельскохозяйственную продукцию, полезные советы по ведению хозяйства, по уходу за садом и огородом. Внимание читателей привлекли рекомендации из народной медицины, юридические консультации, консультации астролога.

Среди постоянных рубрик и разделов газеты – «О чем говорят», «С пылу с жару», «Рынок продовольствия», «Ваше право», «Страницы истории», «Религия», «Семейный кошелек», «Сад и огород» и др. В газете большое место отведено «Бесплатным объявлениям» о недвижимости и земле, о технике, семенах и саженцах и многие др. В газете имеется также раздел «Правовое приложение», в котором публикуются важнейшие официальные документы, касающиеся села.

В числе всероссийских аграрных изданий прочное место заняла газета «Нива России». В середине 90-х гг. она, в отличие от «Крестьянской России», выходила три раза в месяц на 16 страницах, объемом вполовину меньше «Крестьянской России». Да и по тиражу они отличались. Если у «Крестьянской России» разовый тираж был стабилен – 90 тыс. экз., то у «Нивы России» он менялся от 35 до 100 тыс. экз. Будучи общественно-политической и сельскохозяйственной газетой, «Нива России» имела свою специфику. Она стремилась удовлетворить интересы, различной читательской аудитории: не только села, но и города. Для осуществления этих целей в газете были образованы постоянные разделы: «Информация и анализ», «Политические партии и движения», «Политический дневник», «Сообщения, факты, мнения», «Приватизация», «О хлебе, земле и реформе», «Институт бизнеса», «Ваш дом, ваше подворье» и др.

Выразителями интересов фермерского движения стали газеты и журналы, в которых ведущее место заняла тема фермерства. Таких изданий с каждым годом появляется все больше. И все же среди них особо выделялся еженедельник «Российский фермер» ассоциации крестьянских, (фермерских) хозяйств. Газета имела большой формат, выходила на 8 полосах, тираж ее достигал 50 тыс. экз.

Редакции газеты удалось добиться превосходного сочетания формы и содержания. Тщательно продуманная проблематика, глубина разработки публикаций, аргументированность, деловой характер выступлений умело сочетались с версткой, оформлением, хорошо читаемым шрифтом, броскими заголовками. Постоянный интерес у читателей вызывали материалы разделов и рубрик: «Дом – сад – цветник – огород – поле», «Сельское подворье», «Странички практических советов», «В гостях у фермера», «Человек в экстремальной ситуации» и др.

"Российский фермер" выпускал также 16-полосный альманах-приложение «Землевладелец» тиражом в 250 тыс. экз. Содержание его целиком было подчинено главной задаче – широкому распространению многовекового опыта, накопленного российскими землевладельцами.

Женская пресса

Новые тенденции в общественно-политической жизни страны во второй половине 80-х гг. заметно изменили положение женщины, способствовали проявлению ее скрытых творческих и деловых возможностей. В дифференцированной структуре советской журналистики издания, предназначенные для женщин, занимали довольно скромное место. В стране с трехсотмиллионным населением в конце 80-х гг. выходило всего немногим более 20 изданий для женщин – 3 центральных, 17 республиканских и 2 в других регионах страны. Среди них особо выделялись журналы «Работница» и «Крестьянка», тираж каждого из которых превышал в ту пору 20 млн. экз. Но ни их популярность, ни стремление редакций общественно-политических газет периодически обращаться к женской теме не могли ответить даже на часть волновавших женщин вопросов. Односторонняя, предельно идеологизированная, ограниченная в диапазоне выражения чувств и сложных женских коллизий проблематика вошла в резкое противоречие с восприятием той жизни, которая открывалась перед всем советским обществом в период начавшейся перестройки. Рушилось старое, стандартное мышление, в том числе в женской среде. Удовлетворение читательских интересов женщин настоятельно требовало ломки психологических барьеров, открытого разговора об отношении общества к женщине.

В новых условиях началась переориентация большинства периодических изданий с учетом требований времени и интересов читательской аудитории. Одними из первых это признали женские издания. Они, отражая растущую активность женского движения, расширение права на информацию и учитывая открывшиеся возможности выпуска независимых изданий, заявили о необходимости изменения положения и содержания женских изданий и увеличения их числа.

В течение 1988–1989 гг. в журналах «Работница» и «Крестьянка» появилась серия статей, интервью, в которых речь шла о том, что из-за тенденциозных идеологических оценок женские издания делали вид, что многие волновавшие женщин вопросы вообще не существуют. Впервые за многие годы Советской власти в женской прессе речь зашла о противоречиях в отношении общества к женщине, о противоречиях между провозглашенными Конституцией СССР политическими и социальными правами женщин и их реальным положением в действительности.

Обновлявшаяся концепция женской прессы, ее деполитизация вызвали к жизни издания для семейного чтения, издания, возрождавшие национальные традиции, удовлетворявшие духовные, эстетические, эмоциональные запросы читательской аудитории. Новые стороны открылись у проблем женского труда – это не только работа у станка, но и участие в бизнесе, в собственном деле.

Духовная и экономическая самостоятельность, тесно связанная с социальной защитой женщины, ее моральной и психологической поддержкой резко изменили характер женской периодики, сделали ее разнообразной по типу и характеру.

Большинство новых изданий – в основном газетного типа – появилось в начале 90-х гг. Они сразу же обратили на себя внимание необычностью названий: «Сударушка», «Натали», «Дочки-матери», «Деловая женщина», «Женское счастье» и многие др. Непривычными были их содержание, формат, оформление.

Вскоре типология женских изданий заметно расширилась. Наряду с новыми газетами – «Москвичка», «Аннхен» (г. Калининград), «Женские игры» (г. Волгоград) и другими, увидели свет дайджесты («До и после 18.00»), журнальные и газетные выпуски типа бюллетеней («Вы и мы»), многочисленные женские просветительные издания и издания, содержавшие практические советы и рекомендации – «Катерина», «Газета для женщин» и др.

С доперестроечных времен сохранились и выдержали конкуренцию на информационном рынке «Работница», «Крестьянка», «Мир женщины» (прежде – «Советская женщина»), «Женщины Дагестана», «Диалог» и некоторые другие.

Различная направленность женских изданий, значительно отличающиеся производственные и творческие возможности определили и многообразие их целей и задач. В 1994 г. отметил свое 80-летие журнал «Работница». Реагируя на запросы сегодняшнего дня, он стремится сохранить традиции, складывавшиеся десятилетиями. Иной путь избрала «Крестьянка». В 1994 г. изменился ее внешний облик, была реорганизована внутренняя структура, содержание приобрело новую направленность.

Появились издания, в выпуске которых приняли участие зарубежные партнеры. Так, совместный русско-индийский журнал «Диалог» выходит на русском языке – в Москве, на английском – в Дели. «Мир женщины» выпускается на русском и нескольких иностранных языках только в Москве, но распространяется во многих странах Европы и в государствах СНГ. Международные журналы «Женский клуб», «Славянка», рассчитанные на современных деловых женщин, по оформлению и содержанию сориентированы на западные образцы. В начале 1994 г. в системе женской периодики появилось еще одно издание. Им стал журнал «Космополитен» на русском языке, представляющий собой московский вариант американского журнала под этим же названием.

По своей структуре женская пресса сложилась в систему, включающую в себя издания всероссийские, республиканские, региональные, а также международные. В середине 90-х гг. в Российской Федерации выходило свыше ста женских изданий, учрежденных коллективами редакций, различными структурами и фондами.

И все же нельзя ограничивать женскую прессу только специализированными изданиями. К ней, безусловно, относится та многообразная публицистика в периодической печати, которая посвящена женской теме. По-прежнему во многих республиканских и региональных изданиях выходят «Женские странички», большой интерес вызывают новые теле- и радиопередачи: «Ищите женщину», «Берегиня», «Деловая женщина» и др. Впервые создана женская радиостанция «Надежда».

Проблематика женских изданий в подавляющем большинстве случаев отражает их содержание и структуру. При том, что это часто массовые популярные издания, их можно разделить на несколько групп: издания социальной направленности, издания внеполитические, познавательно-информационные, проблемно-информационные, коммерческого характера, газеты и журналы гуманитарно-образовательного направления; издания по проблемам семьи и школы, литературно-художественные, журналы мод и др. При всей разнохарактерности этих изданий большинство из них предназначено для семейного чтения.

Молодежная пресса

В середине 90-х гг. молодежная пресса России структурировалась в различного типа издания, предназначенные для детей, подростков, юношества. И хотя каждое из них отличалось своими особенностями, связующими оставались общие цели. Дифференцированная для каждой возрастной группы, молодежная журналистика помогает читателям самоопределиться, найти свое место в обществе, пройти различные процессы социализации, обрести для себя определенные ориентиры в жизни.

Процесс дифференциации в молодежной прессе и, в частности, в детской и юношеской стал результатом возросшего интереса к определенным сферам знаний, творчества, искусства, материального производства, бизнеса, предпринимательства. Резкое расширение информационного поля привело к появлению все новых и новых изданий, адресованных детям среднего и старшего школьного возраста. Так, увидела свет в 1992 г. первая в Российской Федерации иллюстрированная «Детская деловая газета». Через год появились музыкальная литературно-художественная юношеская газета «Радость», познавательно-художественные журналы карманного формата для детей и подростков («Стригунок», «Наш лицей») и др.

В детской и юношеской прессе появился тип издания, практически ранее не существовавший. Во многих городах страны стали выходить газеты и журналы, издаваемые самими юными журналистами. Так, в Москве стала выходить газета «Глагол», в г. Екатеринбурге – «Честное слово», в г. Челябинске – «Баста!», в г. Пятигорске – «Веселый ветер», в г. Калуге – «Контакт», в г. Пушкин Ленинградской обл. – «Стена» и десятки др. Они имеют официальных учредителей, издателей, печатаются типографским способом или набираются на компьютере. По далеко не полным данным в стране выходит более 100 изданий, выпускаемых юнкорами. Но лучшей из них и по содержанию, и по оформлению, и по обилию информации считалась выходившая в Москве «Юношеская газета». Она, как и газета «Глагол», распространялась по всей стране. Разовый тираж ее достигал 20 тыс. экз. Юнкоры – редакторы, ответственные секретари, корреспонденты, фоторепортеры, корректоры ощущали повседневную помощь своих старших коллег – профессиональных журналистов или опытных педагогов, имеющих склонность к журналистике.

Проблематика детской и юношеской печати преследует цель приобщить ребят к культуре, духовному и нравственному образованию, этике, эстетике. На страницах газет и журналов, адресованных юному читателю, поднимаются вопросы морали, разумного проведения досуга и т.д. Значительное место в детской и подростковой прессе отводится деловой информации. Она группируется в материалах рубрик «Бизнес-бой», «Импульс: ABC бизнесмена», «Живые деньги: заработай сам», «Купля-продажа: премудрости рынка» и др.

Типологическая и структурная перестройка детской и юношеской печати коснулась и выходившей десятилетиями газеты «Пионерская правда». Она стала выходить раз в неделю на восьми полосах. Почти третью часть газетной площади занимают красочные иллюстрации. Изменился и издатель «Пионерской правды». Теперь это акционерное общество «Молодая гвардия».

В детской журналистике появились альтернативные учредители – субъекты информационного процесса. Так, Союз журналистов Москвы является издателем газеты «Глагол», информационное детское агентство «Юнпресс» – «Юношеской газеты» и журнала «Недоросль», рекламно-издательский дом «Имидж» – «Детской деловой газеты», редакция газета «Федерация» – журнала «Наш лицей» и т.д. Группа частных лиц издает детский православный журнал «С нами Бог» и т.д.

Издания для юношества и изданий самих юных журналистов в подавляющей части отличаются друг от друга и по содержанию и по направленности. Кроме того, они имеют различную периодичность, объем, свой стиль оформления. Если ежемесячная иллюстрированная «Детская деловая газета» выходит на 12 полосах, то такого же типа газета «Радость» – на 28. Но всех их объединяет главный признак: они полностью деидеологизированы и выходят как независимые газеты и журналы для детей и подростков.

Несколько по-иному сложилось положение в прессе, предназначенной для юношества. Возможность выбора читателем издания на свой вкус вызвала конкурентную борьбу не только в издательской среде, но и среди различных партий и политических объединений. Так, появились молодежные издания с определенными политическими пристрастиями, выражавшими свою партийную принадлежность. Среди подобных изданий – газета Российского Коммунистического Союза молодежи «Бумбараш», постоянная полоса «Молодежная смена» в газете Московской городской и Московской областной организации Коммунистической партии Российской Федерации «Правда Москвы». Многие материалы «Сокола» (ЛДПР), «Молнии» (РКРП), «Черной сотни», «Лимонки» и газет других партий и политических объединений адресованы молодежи.

И все же интересы широких молодежных масс выходят далеко за пределы политических пристрастий. Возможность выбора изданий, появившихся в условиях рынка и конкурирующих между собой, потребовала расширения информационного поля. Молодежную проблематику сделали для себя обязательной многие газеты. Они посвящают ей регулярно выходящие «Странички», специальные полосы, подборки. «Новая ежедневная газета» выпускает для студенчества еженедельную газету в газете «Латинский квартал», в «Аргументах и фактах» стало регулярным специальное приложение «Я молодой!». В «Московском комсомольце» и «Московской правде» часто появляется газета «Глагол», в «Курантах» – «POP – OK» и т.д.

Далеко за пределы понятий «молодежная печать» и «молодежная проблематика» вышли газеты «Комсомольская правда» и «МК – Московский комсомолец». Десятилетиями главным для них было формирование у юношей и девушек коммунистической идеологии, воспитание трудового энтузиазма. «Комсомолка» и «МК» и сейчас продолжают оставаться любимыми газетами не только молодежи, но и читателей старшего возраста.

Интерес различных возрастных групп к «Комсомольской правде», например, объясняется стремлением газеты держать своего читателя в курсе всех политических и экономических событий, сохраняя при этом такие качества как эмоциональность, доходчивость изложения, образность языка, публицистичность.

Иными путями добивается популярности в читательской среде «МК». Одни видят в нем массовое издание, другие – бульварную газету, третьи – охотника за сенсацией, а иные – любителя скандальных публикаций. Безусловно, все это имеет место в содержании, оформлении, даже в заголовках рубрик и газетных материалов. Но главное все же в оригинальности, своеобразии мыслей, звучащих со страниц газеты. Злободневность публикаций, их острота и бескомпромиссность привлекают и молодежную аудиторию, и читателей старших возрастных групп.

Печать политических партий и объединений

Развитие гласности, официальное признание в государстве многопартийности изменили общественно-политическую жизнь страны, сделали реальностью функционирование новых политических партий и их прессы. Указ Президента РСФСР «О мерах по защите свободы печати в РСФСР» оказал заметное воздействие на развитие многопартийной журналистики в Российской Федерации. Указ предоставил права и дал гарантии беспрепятственному выпуску и распространению по стране изданий, выражавших взгляды различных политических направлений, не противоречащих конституционным нормам.

В начале 90-х гг. в России появилось около 1200 газет, журналов, бюллетеней различных политических направлений. Основная масса, их издавалась в Москве, Санкт-Петербурге, Новосибирске, Екатеринбурге, Омске, Нижнем Новгороде и других крупнейших городах страны, но постепенно подобные издания стали выходить и в средних по численности населения городах, и в районных центрах.

К середине 90-х гг. разветвленную сеть изданий политических партий и движений представляли общероссийские, республиканские, областные, краевые, районные, городские газеты. Все они идеологически целенаправленны, большинству свойственна тяга к вековым ценностям консерватизма: историческая государственность, патриотизм, традиции народа. Вместе с тем они достаточно энергично отстаивают либерально-демократические воззрения: заявляют о борьбе за свободу личности, не отрицают рыночную экономику, не остаются безучастными к изменениям, происходящим в политической жизни общества.

Среди изданий, откровенно выражавших свою политическую приверженность, стали «Правда России» – газета Коммунистической партии Российской Федерации, «Правда Жириновского», «Сокол» – газеты либерально-демократической партии России, «Срочно в номер» – орган Партии экономической свободы и другие.

Многие газеты политических партий и объединений, объявляя себя независимыми, имеют четко выраженные идеологические позиции и отстаивают платформы своих партий. Одним из лидеров в группе рупоров духовной оппозиции стала газета «Завтра», ранее выходившая под названием «День».

Национал-патриотической ориентации придерживаются «Русский Вестник», «Истоки», «Монархист», «Гражданин Империи».

Органом ЦК и МК Российской Коммунистической рабочей партии объявила себя газета «Молния». Ее учредитель и редактор В. Анпилов не скрывает целей, которые преследует объединенная оппозиция – блок «Коммунисты – Трудовая Россия – За Советский Союз» – восстановить экономическую и политическую власть трудящихся, т.е. Советскую власть.

Органами левого крыла, объединенной оппозиции являются газеты «Российская правда», «Русские ведомости» (Русская партия).

К числу независимых причисляют себя и «Советская Россия» – открыто прокоммунистическая газета, и «Правда», стоящая на коммунистических позициях, и «Черная сотня», в самом названии которой отражено ее шовинистическое направление.

С определенными политическими институтами связаны «Российская газета» (Учредитель Правительство РФ), «Российские вести» (Администрация Президента РФ), «Рабочая трибуна» (Федерация независимых профсоюзов и Российский союз промышленников и предпринимателей), «Подмосковные известия» (Московская областная дума), «Народная газета» (Администрация Московской области).

Ценностные ориентации, политические взгляды определяют возможность выбора политических изданий: среди них придерживающиеся объективистско-аналитического подхода – «Московские новости», «Новая ежедневная газета», «Сегодня», либерально-демократические «Известия», «Аргументы и факты».

Заметно вмешивается в политику капитал. Он начинает контролировать прессу и влиять таким образом на формирование экономики. Банк «Столичный», например, обладал большим процентом акций в издательском Доме «Коммерсантъ», значительные субсидии вложены банком «Мост» в газеты «Труд», «Куранты», «Экономика и жизнь». Фирма «Олби» оказывает финансовую поддержку «Известиям».

Журнальная периодика

В начале 90-х гг. в журнальной периодике России, как и во всей системе средств массовой информации, происходили заметные перемены. Новые общественно-политические условия, ставшие результатом изменения положения КПСС в стране, дезинтеграции СССР привели, в одном случае, к прекращению издания центральных общесоюзных и партийных журналов («Вопросы истории КПСС», «Партийная жизнь», «Агитатор» и др.), в другом – к их переименованию. Так, журнал «Коммунист» стал называться «Свободная мысль», «Агитатор армии и флота» – «Собеседник воина», «Советская женщина» – «Мир женщины», «Комсомольская жизнь» – «Пульс», «Советский экран» – «Экран» и т.д.

Стремление деполитизировать издание, отказаться от прежних идеологических ориентиров, искать новые творческие решения привели в ряде случаев к расколу в редакционных коллективах. Часть сотрудников «Комсомольской правды», выйдя из ее редакции, создала «Новую ежедневную газету», группа сотрудников «Независимой газеты» основала газету «Сегодня». Вышедшие из состава редакции журнала «Юность» сотрудники стали выпускать журнал «Новая юность».

Отказ от сложившихся идеологических задач, серьезные сомнения в обоснованности и целесообразности идеи революционного коммунистического переустройства жизни дали новый импульс развитию философской мысли. О своем отмежевании от прежних идеологических ориентиров заявили новые философские журналы «Человек», «Логос» и др.

Все большее распространение получают журналы религиозной философии. Среди изданий Православной церкви появляются новые издания для детей и взрослых. В их числе: «С нами Бог», «Путь православия», «Русский паломник», иллюстрированный, красочный, предназначенный для семейного чтения «Мир Библии», а также «Журнал для всех», «Пробуждение» и т.д. Свои журналы появляются и у других конфессий: мусульман, буддистов, старообрядцев, баптистов, пятидесятников, еврейских общин, «американских христиан». Изменил место издания литературный, публицистический и религиозный журнал «Континент»: вместо Мюнхена он стал выходить в России.

Это не единственное международное издание в стране. В Москве на основе одноименного германского журнала на русском языке вышел международный поп-журнал «Попкорн». Обрел своего тезку и зарубежный журнал «Видео-Ас». Международный журнал менеджеров «Бизнес» увидел свет в России благодаря участию деятелей науки, культуры, коммерсантов различных стран мира.

В 90-х гг. в журнальной периодике появились издания, открыто признававшие свою приверженность к русской национальной идее. Подчеркивая эту мысль, вновь возрождаются названия журналов XIX в.: «Радонеж – век XX», «Россияне», «Отечественные записки», «Московский наблюдатель», «Хлебосол», «Россия», «Кругъ», «Россия молодая» и др.

Переход к рыночным отношениям также проявился в структуре журнальной периодики. Возникли коммерческие издания – «Деловые люди», «Новые товары», журналы для тех, кто развивал новые производственные отношения на селе – «Сельская новь», «Фермер», «Новый фермер», «Усадьба». При этом в сельскохозяйственной журнальной периодике сохранились и многие старые издания: «Земледелие», «Сельский механизатор», «Зерновые культуры», «Картофель и овощи», «Животновод».

Профессиональные или отраслевые журналы имели достаточно широкий спектр – от сельскохозяйственных до учительских – «Физика в школе», «Геохимия», «Искусство кино». К изданиям, адресованным одной группе читателей, относятся также журналы, посвященные видам спорта, определенным интересам, увлечениям, жизненному укладу и т.д.

Рыночные отношения, мир бизнеса, реальное существование деловых людей с большими доходами повлекли за собой возникновение элитных журналов, ориентированных на воспитание утонченности, духовности, элитности. Для зажиточных людей издаются, например, «Золотой век», «Да!», «Элита», «Империал», «Бизнес-матч», русское издание «Пентхауса» и др.

В 90-е гг. среди периодики особое место заняли «журналы для всех». Рассчитанные на самую различную аудиторию, они стремились вовлечь в сферу своего влияния семью, тех, кого интересовали вопросы устройства быта, проблемы экологии, общегуманитарные вопросы и т.п. При самом широком диапазоне журнала «для всех» он все же имел определенную тематическую, социальную, возрастную, территориальную ориентацию. Среди подобных изданий особенно выделился городской журнал, в поле зрения которого попадали разные социальные и возрастные категории жителей города.

Одними из первых подобного рода изданий стали «Ленинградская панорама» (переименованная затем в «Санкт-Петербургскую панораму»), «Моя Москва», назвавшая себя также «массовым, общественно-политическим и научно-популярным иллюстрированным городским журналом». Затем появились журналы «Столица», «ММ (Москоу мэгэзин)», «Мегаполис», «Московский клуб». Каждый из них имел свою проблематику. Но в целом они преследовали культурно-просветительские цели и обладали определенной элитарностью. А «Московский клуб» объявил себя «журналом московской интеллигенции».

В журнальной периодике Российской Федерации середины 90-х гг. широко были представлены ежемесячные общественно-политические издания. Наиболее влиятельными среди них считались «Международная жизнь», «Век XX и мир», «Профсоюзы», «Полис» («Политические исследования»), «Посев», «Диалог», «Актуальная политика».

По-прежнему большое место в структуре журнальной периодики занимали массовые издания. Они сохранили свою дифференциацию по различным читательским группам: «Театр», «Литературное обозрение», «Вопросы литературы», «Экран», «Смена», «Студенческий меридиан» и др.

В первой половине 90-х гг. через серьезные трудности прошли литературно-художественные журналы «Новый мир», «Москва», «Знамя», «Звезда», «Россия молодая» и др. Колоссальный взлет их тиражей в конце 80-х гг. сменился несколько позже резким спадом, а тяжелое финансовое положение вообще угрожало их существованию. Затем начался процесс постепенного преодоления кризиса, относительного роста тиражей. В начале 1994 г. у «Знамени» разовый тираж составил 63 тыс. экз., у «Нового мира» – 55 тыс. экз., у «Москвы» – 26 тыс. экз.

Ситуация, в которой оказались «толстые» журналы, имевшие в недалеком прошлом огромные тиражи, явилась результатом не только сложных экономических условий, но и тех процессов, которые возникли в журналистике в связи с переходом к рыночным отношениям, с новыми издательскими возможностями, позволившими обеспечить самый широкий круг читателей журналами, отвечавшими их интересам – увлечениям, развлечениям, культурным и иным запросам. Так в структуре журнальной периодики появились издания для семьи, семейного чтения: «Семейный журнал», «Очаг», «Журнал для домашнего чтения», «Домовой», «Панна» и другие, а также многочисленные рекреативные, эротические издания – «Андрей», «ПФ-измерение», «СПИД, секс, здоровье», «Про любовь и не только» и др.

Журнальная периодика многообразна, она находится в постоянном движении. Одни издания возникают, другие по различным причинам прекращают выход. Но любое издание заявляет о периодичности своего выхода: еженедельно, два раза в месяц, ежемесячно, один раз в два месяца, ежеквартально. Например, к общественно-политическим, популярным, иллюстрированным еженедельникам принадлежат «Новое время», «Эхо планеты», «Родина», «Огонек», «Столица», «Студенческий меридиан».

В 1990–1992 гг. практически не стало двухнедельных массовых журналов. «Театральная жизнь», «Экран», «Музыкальная жизнь», «Смена» перешли на ежемесячный выпуск.

В середине 90-х гг. основным видом журнальной периодики стали ежемесячники различной типологии: общественно-политические, литературно-художественные («Новый мир», «Знамя», «Октябрь», «Звезда», «Юность», «Аврора»), научно-технические и научно-гуманитарные («Вопросы истории», «Архитектура и строительство России»), научно-популярные («Здоровье», «Квант»), иллюстрированные развлекательные («Домовой», «Попкорн»).

В системе журнальной периодики в середине 90-х гг. насчитывалось более 20 типов изданий: общественно-политические, массовые, научно-популярные, историко-краеведческие и литературные, литературные и художественные, общественно-политические и религиозные, философско-литературные, деловые, женские, элитарные, культурно-просветительские, детские, конфессиональные, культурологические, клубные, рекреативные и др.

Типологическое многообразие журнальной периодики также явилось следствием тех новых тенденций, которые проявились во всех сферах жизни Российской Федерации с начала 90-х гг.

примечания

Верт Н. История Советского государства. М., 1995. С. 519–520.

Вачнадзе Г. Секреты прессы при Горбачеве и Ельцине. М., 1992.

Засурский Я. Журналистика в изменяющемся мире //Вестн. Моск. ун-та. Сер. № 10. Журналистика. 1991. № 2.

Печать Российской Федерации в 1991 году. Стат. сборник. М., 1992. С. 5.

О средствах массовой информации. Закон Российской Федерации. 27 декабря 1991 г. //Журналист. 1992. № 2–3.

Печать Российской Федерации в 1991 г. Стат. сборник. М., 1992. С. 96.

Засурский Я. Переход к рынку и кризис прессы //Вестн. Моск. ун-та. Сер. № 10. Журналистика. 1991. № 1.

Вестн. Моск. ун-та. Сер. № 10. Журналистика. 1994. № 1.

Система средств массовой информации России /Под ред. проф. Я. Засурского. В 2 ч. Ч. 1 М., 1994. С. 6–14.

Типология периодической печати. Проблемы и тенденции развития типологической структуры современной периодики. М., 1995.

Кашинская Л. Печать русской православной церкви; Костикова Н. Типологические характеристики православной печати. М., 1996.

Корнилов Е., Дядюшенко В. Газета на бульваре. Ростов-на-Дону, 1997.

Кулев В. Деловая пресса России. М., 1996.

Андреева А., Худякова Э. Деловая пресса Черноземья. Воронеж, 1998.

Салонов В. Аграрная пресса России. М., 1996.

Ямпольская Р. Типологические особенности издания для женщин. М., 1996.

Руденко И. Детская пресса России на современном этапе. М., 1996.

О мерах по защите свободы печати в РСФСР. Указ Президента РСФСР. И сент. 1991 г. //Российская газета. 1991. 13 сент.

Типология периодической печати. М., 1995.

Журнальная периодика России. М., 1996.

Обратно в раздел

Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже

хорошую работу на сайт">

Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.

Подобные документы

История возникновения и развития деловой прессы в России. Типология деловых изданий, жанры деловой журналистики. Анализ развития современной деловой прессы России (на примере газеты "Коммерсантъ"). Концепция газеты "Коммерсант", основные рубрики, дизайн.

курсовая работа , добавлен 13.04.2012


Анализ рынка деловой информации в России. Специфика и структура деловой журналистики, ее зарождение и развитие в России. Жанрово-тематическое своеобразие общенационального еженедельного делового журнала "Эксперт". История создания журнала и его структура.

дипломная работа , добавлен 20.12.2012


Определение и изучение основных особенностей аналитической журналистики: анализ формата, жанра и его организации. Состояние аналитической журналистики в России в рамках представления её как политического формата, как профессиональной области и как рынка.

курсовая работа , добавлен 03.12.2010


История возникновения и развития деловой прессы в России. Проблемы идентификации и типологии современной деловой прессы. Количественное соотношение видов изданий. Аудитория, на которую рассчитана деловая пресса. Деловая пресса в рамках всемирной сети.

реферат , добавлен 30.05.2016


Возникновение феномена гражданской журналистики в зарубежных и российских масс-медиа. Различные интерпретации термина "гражданская журналистика" в современных исследованиях. Проблемы, затрудняющие развитие гражданской журналистики в России и за рубежом.

курсовая работа , добавлен 21.08.2017


Развитие современного Интернета. Определение журналистики. Понятие и специфика интернет-журналистики. Интернет как способ общения в журнализме. Проблема свободы средств массовой информации в современной России. Закон о средствах массовой информации.

курсовая работа , добавлен 18.06.2012


Особенности и задачи Интернет-журналистики. Роль средств массовой информации и коммуникации в развитии интернета. Виды интернет-публикаций. Законодательная база и WEB–журналистика. Лексические особенности интернет-пространства. Типичная структура сайта.

курсовая работа , добавлен 10.12.2011


История детской телевизионной журналистики. Анализ каналов Карусель", "Дисней", "Никелодеон". Сравнительная характеристика телепередач и рекламы на детском российском и зарубежном телевидении. Результаты анкетных опросов аудитории детей и взрослых.

курсовая работа , добавлен 06.09.2016

Понятие "деловая журналистика" очень объемно, в связи с этим ученый А.А. Грабельников предлагает разделить понятия "деловая пресса " и "деловая журналистика" . По мнению исследователя, деловая пресса включает в себя издания, в которых активно используются журналистские тексты, особенно аналитические; распространяет законодательную и нормативную информацию, информирует читателей "о мире бизнеса". При этом А.А. Грабельников подразделяет деловую периодику на качественные издания для элитных групп: корпоративные и ведомственные издания; популярные издания для широкого читателя; отраслевые аналитические издания. Деловая журналистика содержит газеты и журналы, где можно и не обнаружить журналистских текстов. Их заменяют биржевые сводки, котировки, товарные прейскуранты, объявления и реклама (издания, обслуживающие оптовую и розничную торговлю и сферу услуг) .

Е.И. Мордовская уточняет понятие деловой прессы - "это тип печатных изданий, призванных в первую очередь обеспечивать информационные потребности предпринимательства посредством публикаций тех или иных материалов (журналистских, статистических, законодательных, рекламно-информационных и др.) с целью создания информационного поля, способствующего развитию бизнеса" .

А.В. Еременко предлагает более емкое определение: "деловая пресса - это особая информационная система, функции которой состоят в обеспечении бизнес-коммуникации, с единым категориальным признаком - деловой проблематикой, раскрывающей экономическую природу анализируемого предмета" .

Д.П. Гавра считает, что деловой формат журналистики может быть выявлен абсолютно в любых изданиях. Он различает деловую, экономическую и бизнес-журналистику. Деловая журналистика - "это журналистика, связанная с обеспечением необходимой информацией субъектов экономического действия". То есть она в широком смысле предназначена для всех уровней аудитории, в отличие от бизнес-журналистики, предназначенной для субъектов предпринимательской деятельности .

В.С. Кулев ввел следующее понятие деловой прессы: "Рассчитана на вполне конкретную аудиторию. Ее задача - формирование информационной инфраструктуры, обеспечивающей потребности предпринимателей, пропаганда принципов рыночной экономики, распространение законодательной и нормативной информации, создание положительного имиджа отечественного бизнесмена, широкое информирование читателя о мире бизнеса. Это, прежде всего, качественные издания для элитных групп, корпоративные издания, аналитические издания". Это деловые газеты и журналы, предназначенные для специалистов - вопросы экономики, политики, науки, культуры .

Деловая журналистика - специфически обособленная сфера профессиональной деятельности, развитие которой обусловлено не только общественно-политическими, но и экономическими процессами, происходящими в мире и стране: глобализацией финансовых рынков, появлением доступных для анализа баз данных финансово-экономической информации (в частности, в Интернете), отчетов коммерческих предприятий, фактов, отражающих существенные стороны развития предприятий .

Область деятельности бизнес-журналиста - экономико-аналитическая, маркетинговая, исследовательская и предпринимательская деятельность в бизнес-среде. Деловая пресса отражает ситуацию на экономических рынках, рассказывает о функционировании предприятий, внедрении новых технологий в промышленную сферу.

Структурно-функциональная специфика деловой журналистики обусловлена тремя группами факторов: объектно-предметным наполнением; методом ("журналистской призмой"); характером аудиторий, с которыми она реализует коммуникативные отношения.

Объектно-предметную область деловой журналистики составляют все стороны и сферы общественной и частной жизни в экономико-производственном измерении. Деловая журналистика связана с обеспечением необходимой информацией субъектов экономического развития.

Гавра Д.П. выделяет три уровня аудиторий деловой журналистики:

бизнес-субъекты - субъекты профессионального бизнес-действия;

субъекты профессионального непредпринимательского поведения, связанного с производством стоимостей;

субъекты обыденного экономического поведения .

В результате можно выделить три уровня деловой журналистики в зависимости от типа аудиторий:

в узком смысле - бизнес-журналистика, для бизнес-субъектов;

в расширенном смысле - профессиональная (специализированная) деловая журналистика - экономическая журналистика;

в широком смысле - для всех уровней аудитории .

М.А. Бережная характеризует аудиторию деловых СМИ по уровням:

· Аудитория экономической журналистики (менеджеры, экономисты, финансисты, бухгалтеры, логистики, снабженцы);

· Аудитория деловой неэкономической журналистики (квалифицированные специалисты-профессионалы);

· Аудитория общей деловой журналистики - субъекты обыденного (непрофессионального) экономического действия .

Большинство исследователей печати делят весь сектор деловой информации на:

· Экономическая информация;

· Биржевая и финансовая информация;

· Деловые новости;

· Статистическая информация;

· Коммерческая информация .

Ранее деловые СМИ рассматривались в структуре экономических СМИ. С середины 1990-х годов появляются публикации, анализирующие деловую прессу с точки зрения разных научных подходов.

За два последних десятилетия сложилась система деловых СМИ. В их составе выделяют деловые издания (только деловая информация - новости и комментарии из сферы экономики) и издания для деловых людей (обеспечение деловых людей как деловой, так и другой необходимой информацией). Сегодня выпуском деловых изданий занимаются:

· Медиа-группы;

· Бизнесмены, для которых издательская деятельность не является профильной;

· Органы власти;

· Организации и фонды, работающие в сфере экономики .

Деловые издания развиваются и в регионах. Этому способствует экономическая жизнь регионов, работа всех структур и организаций, действующих в разных сферах бизнеса (банки, страховые компании, торговые и выставочные фирмы, различного рода финансовые институты, производители; логистика; менеджмент; управление предприятием; налогообложение; недвижимость; управление качеством; электронная коммерция; строительство; транспорт; торговля; ценные бумаги; фондовый рынок; туризм; право; бухучет и аудит; предпринимательство; электронная коммерция и др.). Региональные издания выступают в качестве одного из секторов региональной инфраструктуры - информационного. Нередко местные газеты становятся не только единственным источником удовлетворения потребностей определенного региона, публикуя всю актуальную информацию - от рейтингов ресторанов до предложений банков, - но и незаменимым ресурсом для рекламодателей.

Региональные деловые издания различаются в зависимости от:

· Материала носителя (бумажные, электронные);

· Регулярности выхода (периодические, непериодические);

· Целей использования информации .

Читатели деловых журналов - руководители и собственники компаний, промышленных предприятий, менеджеры среднего звена, представители органов власти, люди, желающие начать свой бизнес. В массе своей издания заявляют именно такую аудиторию. Чаще всего эта аудитория подразумевается, но не всегда выявляется, - "социально активная часть общества, имеющая стабильно высокий доход, преимущественно мужчины 35-50 лет". Издания имеют подзаголовки в шпигеле: "журнал для деловой элиты", "для первых лиц", "для состоятельных людей", "журнал представительского класса". Встречаются примеры обращения к руководителям и специалистам предприятий и номинирующие себя как "популярный деловой" журнал .

Все исследователи феномена деловой прессы сходятся в том, что ее содержанием является деловая информация - текстовые и цифровые материалы, предназначенные для обслуживания и развития предпринимательства. Специальные постоянные рубрики или разделы, помещающие деловую информацию, содержатся в таких изданиях, как "Эксперт", "Итоги", "Деловой мир", "Финансовая газета", "Экономика и жизнь".

В.С. Кулев в зависимости от целей и характера использования выделяет следующие виды деловой информации: фиксирующая, аналитическая, оперативно-справочная, рекламно-коммерческая .А. А. Грабельников выделяет оперативно-справочную, рекламно-коммерческую .

Мисонжников Б.Я. условно делит деловые СМИ на:

· Деловые издания общего профиля - издания, которые, сохраняя безусловные признаки данной типологической модели, отличаются достаточной тематической универсальностью;

· Деловые издания политико-экономической направленности - издания, в которых усилен, прежде всего, теоретический политико-экономический компонент и через его призму рассматриваются важные социально-политические события;

· Деловые издания финансовой ориентации - издания, в которых освещается динамика банковского капитала, действия финансовых учреждений, тенденции и уровни кредитования, курсы валют и т.д.;

· Биржевые деловые издания - издания, в которых отражены стороны биржевой жизни: купля-продажа ценных бумаг, котировка акций и т.д.;

· Качественные издания - особый тип ежедневной газетной периодики, венчающей всю типологическую модель и образованный вследствие длительного эволюционирования лучших деловых изданий мира. Качественные издания характеризует высокий аналитический, журналистский и полиграфический уровень. Здесь публикуется экономическая и финансовая информация для принятия самостоятельных управленческих решений со стороны читателя - промышленника, банкира, финансиста, коммерсанта, которому для этого необходимы точность, всесторонность, оперативность газетной продукции. Эти издания не просто пишут о бизнесе, они обслуживают его (например, "Die Welt"). Здесь ценятся не столько публицистические рассуждения журналистов, сколько мнения компетентных специалистов. Для оперативного сбора и обработки большого объема информации в таких изданиях существует развитый в структурно-функциональном отношении редакционный аппарат ("Финансовые известия", "Ведомости", "Эксперт"). Б.Я. Мисонжников: "Ее редакция - это фактически аналитический центр глобального значения, причем обладающий возможностью независимого выражения взглядов и мнений, располагающий сетью собственных корреспондентов в ведущих зарубежных странах". Обычно качественное издание тематически сконструировано следующим образом: политическая жизнь, социальная сфера, экономика, культура, спорт, тематические выпуски (наука, образование, туризм и т.п.). Тиражи качественных изданий уступают тиражам массовых газет: "Times" - 400 тыс. экз., "Мой район" СПб - более 1 млн. экз. .

Таким образом, фундаментальными признаками, по которым СМИ можно отнести к деловому типу, являются:

· Аудиторный: целевой аудиторией для журнала "Эксперт" являются люди, причастные к процессам, происходящим в экономической жизни страны. Аудитория журнала (по оценкам 2006 г.) была структурирована следующим образом: "руководители" - 42, 1%, "специалисты" - 28,6%, "служащие" - 11,3%, "рабочие" - 4%, "студенты, учащиеся" - 3,9% .

· Предметно-тематическая направленность: главной темой журнала "Эксперт" является экономика - экономический журнал.

· Целевое назначение: деловые СМИ служат для обеспечения целевой аудитории необходимой ей информацией о происходящем в мире экономики.

Александр ГРАБЕЛЬНИКОВ

Прежде, чем начать разговор о деловой прессе, следует, на наш взгляд, остановиться на самом определении этого вида печати. Существуют различные мнения о том, что относить к деловой печати. Одни считают, что ее появление было вызвано потребностями деловых людей, появившихся в нашей стране с началом рыночных реформ. Другие утверждают, что деловая печать существовала в нашей стране и раньше, приводя в пример экономические, финансовые газеты и журналы, а также отраслевую прессу. В самом деле, многое из того, что мы находим в нынешних изданиях, которые принято относить к деловым, составляло тематику доперестроечной отраслевой, специализированной прессы.

Разнобой в понимании деловой прессы особенно заметен на примере "Каталога деловой прессы России" за первое полугодие 1998 г. Его составители поместили сюда издания, связанные с банковской деятельностью, бухгалтерией, финансами, маркетингом, налогообложением, законодательством. И рядом с ними соседствуют журналы "Журналист", "Медведь", "Вестник авиации и космонавтики", компьютерные журналы, "Нумизматический альманах", "Как выехать в США", "Своя дача", "Туризм и отдых", "Чудеса и приключения". Вместе с тем, здесь отсутствуют общепризнанные деловые издания, такие как "Финансовые известия", "Деловой мир", "Коммерсантъ–Деньги", "Эксперт" и другие. В целом под одной обложкой помещены и ведомственные бюллетени, и отраслевые журналы, и рекламные издания. Следовательно, деловая пресса – понятие сегодня еще довольно расплывчатое, неустоявшееся.

Думается, что здесь должны сказать свое слово специалисты, занимающиеся типологией периодической печати. Пока же выскажем собственный взгляд на обсуждаемый предмет.

Принятие закона "О СМИ", переход от единого партийного субъекта управления СМИ к многосубъектности привели, как известно, к значительным изменениям в российской журналистике, существенному расширению ее типологических характеристик.

Печать разделилась:

– на качественную, так называемую прессу мнений для интеллектуальной части общества, и на массовую, обслуживающую остальное население;

– на государственную, дотируемую из казны, и коммерческую, самостоятельно добывающую деньги на свое существование;

– на официозную, отражающую точку зрения правительства, и независимую, которая выражает мнение своего издателя, учредителя, редакционного коллектива;

– на правящую, ведущую агитацию и пропаганду политической и экономической линии властных структур, и оппозиционную, критикующую существующий режим и выдвигающую собственные альтернативные проекты развития общества;

– на политизированную, сосредоточенную в основном на отражении политической борьбы, самостоятельно ведущую эту борьбу на стороне какой–либо партии или движения, и деполитизированную, содержание которой не затрагивает политических вопросов и баталий;

– на деловую, экономическую, обслуживающую новый класс бизнесменов и предпринимателей, и на развлекательную, рассчитанную на досуг читателей;

– на легитимную, официально зарегистрированную в Министерстве печати и информации, (а позже – в Госкомпечати) и нелегитимную, не признающую над собой властных структур;

– на национальную, издающуюся в пределах республики, и транснациональную, выходящую в границах ближнего и дальнего зарубежья.

Изменилось также количественное соотношение различных видов изданий. Если в советское время основное место занимала партийно–политическая печать, а отраслевые, литературно–художественные, научно–популярные издания находились как бы на втором плане, то в ходе перестройки и реформ политические издания были потеснены бурно растущей информационно–коммерческой прессой, отраслевой печатью динамично развивающихся секторов рынка – компьютерного, строительного, нефтегазового, автомобильного и других.

Деловая пресса рассчитана на вполне конкретную аудиторию. Ее цель – формирование информационной инфраструктуры, обеспечивающей потребности предпринимателей, пропаганда идей и принципов рыночной экономики, распространение законодательной и нормативной информации, создание положительного имиджа отечественного бизнесмена, широкое информирование читателей о мире бизнеса.

В числе важнейших функций этого вида прессы редакторы деловых изданий в ходе анкетного опроса назвали: анализ главных событий в стране и их влияние на деловую жизнь; информирование о международных экономических новостях; анализ социальных проблем, связанных с изменениями в сфере экономики; распространение делового опыта, расширение делового кругозора; обеспечение аудитории оперативной коммерческой информацией; анализ влияния коммерческой информации на экономику; формирование идеологии бизнеса(Кулев В.С. Деловая пресса России. М., 1996. С. 15–16.). На российском информационном рынке собственно деловая печать занимает достаточно скромное в количественном отношении место среди коммерческой, неофициальной, независимой (от власти) печати, большей частью неполитизированной, национальной и транснациональной. Однако высокий уровень части этих изданий заставляет прислушиваться к ней властные, финансовые структуры, интеллектуальную часть общества. Данный сегмент информационного рынка, на наш взгляд, достаточно многослоен. Он также, как и другие сегменты, включает разные виды изданий, рассчитанные на соответствующие аудиторные группы. Это прежде всего качественные издания для элитных групп, корпоративные и ведомственные издания, популярные издания для широкого читателя, отраслевые аналитические издания. Некоторые исследователи относят к деловой прессе также оперативно–справочные и рекламно–коммерческие издания, хотя, на наш взгляд, они составляют отдельную группу информационно–коммерческих газет и журналов, рассчитанных больше на массового потребителя.

Существуют также смешанные газеты, обладающие признаками нескольких видов сразу. Нередко это делается специально (в одном издании сочетаются высококачественные материалы для деловых людей с развлекательно–информационными и справочно–рекламными публикациями для массового читателя) для того, чтобы расширить читательскую аудиторию, поднять за счет этого тираж газеты.

На отечественном информационном рынке появились информационные агентства (бизнес–агентства), которые специализируются на поставке СМИ деловой информации ("Прайм", "Интерфакс", "ПАЛ–информ" и другие агентства экономических новостей, деловой информации). В последнее время получили распространение подготовка и продажа деловой информации как товара на заказ. Специализированные агентства на основе договора с каким–либо предприятием, финансовой структурой занимаются подбором интересующей клиента информацией, проведением маркетингово–аналитических работ.

Важно, на наш взгляд, делать различие между деловой журналистикой и деловой печатью в целом. Первая включает в себя издания, в которых активно используются журналистские жанры, особенно аналитические. Вторая же содержит газеты и журналы, где можно и не обнаружить журналистских текстов. Их заменяют биржевые сводки, котировки, товарные прейскуранты, объявления и реклама. Это, как правило, издания, обслуживающие оптовую и розничную торговлю, сферу услуг.

Нужно подчеркнуть, что деловая пресса – далеко не новый тип изданий для России. Она существовала с конца прошлого века, но особенно широкое распространение получила в начале нынешнего века в связи с бурным развитием капитализма в нашей стране. В Петербурге стали выходить биржевые еженедельники, которые выполняли роль посредников в сделках при скупке и продаже ценных бумаг капиталистических предприятий. Система платных публикаций частных и казенных объявлений, рекламы, торговых, промышленных, финансовых, зрелищных учреждений поставила газеты в прямую зависимость от капитала.

Сегодня, в конце ХХ века, мы наблюдаем в газетном деле процессы, сходные с теми, что были в начале века. Появляющиеся многочисленные коммерческие ассоциации, объединения, МП, СП, акционерные общества учреждают свои издания, которые служат им для взаимодействия с другими субъектами рыночной экономики в общем информационном поле, для собственного имиджа, рекламы своих товаров, услуг, а также приносят коммерческий успех. Как и в дореволюционные годы, четко обозначилась группа изданий, созданных банковским и биржевым капиталом для собственных нужд. Проводя исторические параллели, можно заметить, что капитализация общества, переход к рынку вызывает одни и те же процессы в информационной среде, несмотря на большой разрыв во времени.

Рассмотрим каждый из названных выше видов деловой прессы.

Качественные издания характеризует высокий аналитический, журналистский и полиграфический уровень. Это не прежняя доперестроечная пресса, в которой велась экономическая пропаганда и экономическое воспитание трудящихся. Здесь публикуется экономическая и финансовая информация для принятия самостоятельных управленческих решений со стороны читателя – промышленника, банкира, финансиста, коммерсанта, – которому для этого необходимы точность, всесторонность, оперативность газетной продукции. Эти издания не просто пишут о бизнесе, они обслуживают его. Здесь ценятся не столько публицистические рассуждения журналистов, сколько мнения компетентных специалистов. К этому виду можно отнести такие газеты и журналы как "Бизнес и банки", "Бизнес Уик", "Деловой мир", "Коммерсантъ", "Коммерсантъ–Деньги", "Финансовая газета", "Финансовая Россия", "Экономика и жизнь", "Эксперт". Для оперативного сбора и обработки большого объема информации в таких изданиях функционирует развитый в структурно–функциональном отношении редакционный аппарат.

Ярким примером делового качественного издания федерального масштаба может служить газета "Финансовые известия", которая начала выходить с 1992 г. как совместное издание "Financial Times" и "Известий". В Московском регионе она распространялась в качестве приложения к "Известиям", в других регионах России – как отдельное издание. Тираж составлял 164 тысячи экземпляров. Это было успешное предприятие для обеих сторон: как утверждало руководство, в 1995–1996 годах доходы газеты (до налогообложения) составляли 4 миллиона долларов в год. Однако в 1998 г. FT разорвала договор с "Финансовыми известиями", мотивируя это тем, что основное внимание его издания направлено на развитие деятельности в США. По другим сведениям, охлаждение в отношениях между "Финансовыми известиями" и их английскими партнерами произошло тогда, когда крупнейшими акционерами "Известий" стали ЛУКОЙЛ и ОНЭКСИМбанк. FT же считала главным своим достоянием независимость от крупных компаний.

После выхода FT из "Финансовых известий" газета лишилась логотипа "Financial Times" и ее материалов. Но, по словам первого заместителя главного редактора газеты П. Голуба, в экономическом плане для газеты этот "развод" даже был выгоден: англичане поставляли бумагу, предоставляли материалы своих журналистов и за это получали 50% доходов от издания, что, по мнению П. Голуба, было явно выше материальных и интеллектуальных затрат английской стороны. (Коммерсантъ, 24.01.1998). Следует сказать, что "Финансовые известия" в силу вышеизложенных обстоятельств рассматривали экономику, экономические отношения с точки зрения западных стандартов.

Еженедельник "Экономика и жизнь", так же общероссийская газета, выбрала главной целью практические вопросы рыночной экономики. Она публикует материалы по проблемам макро– и микроэкономики, хозяйственной жизни не только в центре, но и в регионах. Газета стала центральным изданием Издательского Дома "Экономическая газета". Вокруг нее объединились около 50 региональных, отраслевых и специализированных изданий. Чтобы охватить широкий круг аудитории, обеспечить необходимой информацией различные читательские группы, редакция создала приложения к газете, рассчитанные на бухгалтеров, страховщиков, налоговых инспекторов, оценщиков, банкиров, на лиц, работающих на фондовом рынке, в таможенной службе, структурах, занимающихся внешнеэкономической деятельностью, инвестициями и недвижимостью. Общий тираж превышает 1 миллион 200 тысяч экземпляров. Число подписчиков у еженедельника в 2,5 раза больше, чем у всех остальных деловых изданий, вместе взятых, что свидетельствует о его лидирующем положении на российском рынке прессы.

"Эксперт" (выходит с июля 1995 г.) может служить примером качественного журнала для профессионалов в области бизнеса, менеджмента и экономики. Значительное место на его полосах отводится анализу и прогнозу ситуации на рынках и в области законодательства, предупреждению о рисках, исследованию секретов успеха. Материалы рассчитаны на хорошо подготовленных в области экономики читателей. Его аудиторию составляют российские и иностранные топ–менеджеры, руководители коммерческих и государственных структур.

Издательский дом "Коммерсантъ" тоже известен своей деловой периодикой. Его "Коммерсантъ–Weekly", "Коммерсантъ–Daily", а позже "Коммерсантъ–Деньги" послужили примером для дальнейшего развития подобных изданий – газеты "Русский телеграф", того же журнала "Эксперт" и других. Интерес к ИД "Коммерсантъ", который вот уже десять лет удерживает на рынке деловой прессы лидирующие позиции, не ослабевает и поныне. Многие журналисты, начинавшие в нем, основали свои собственные деловые и общественно–политические издания.

Газета с таким же названием существовала в дореволюционной России. На первой ее полосе сообщалось, что это "самое осведомленное, независимое издание, освещающее вопросы торгово–промышленной и финансовой жизни". Нынешний "Коммерсантъ" к этой тематике добавил общественно–политическую жизнь, взяв содержательную и оформительскую модель западных газет и журналов. История его становления и развития может служить стержнем отечественной перестроечной и пореформенной деловой журналистики.

Перейдя из газетной формы в журнальную, еженедельник "Коммерсантъ", сосредоточился на освещении основных событий в мире политики, экономики и культуры. Свою аудиторию он очертил кругом политиков, государственных деятелей, предпринимателей, людей свободных профессий, менеджеров высшего и среднего звена. Аудиторию журнала, по опросам социологов, в 1996 г. составляли большей частью люди в возрасте от 25 до 44 лет, преимущественно в браке, более половины имеют высшее образование, мужчины встречаются чаще, чем женщины. Практически три четверти читателей работало в негосударственном секторе экономики. Преобладали руководители фирм или предприятий (43,9%), затем шли люди свободных профессий (юристы, врачи, журналисты) – 27,7% и менеджеры среднего звена (19,8%). Почти пятую часть читателей составляли владельцы и совладельцы компаний. По рейтингу доверия к печатным изданиям среди рекламодателей "Коммерсантъ" занимал первое место, опережая "Финансовую газету", "Финансовые известия" и "Экономику и жизнь" ("Коммерсантъ", 21.01.1997).

Если раньше инициаторами создания таких газет и журналов были в основном журналисты, то теперь эта роль переходит к тем, кто должен потреблять данную продукцию, – бизнесменам и коммерческим структурам. Среди инвестиционных проектов крупных коммерческих предприятий все чаще находится место и для деловой прессы. Средства, вложенные в хорошую газету, дают больше прибыли, чем вложенные в банк. Хотя как и в любом другом предприятии, здесь есть определенный риск – рынок не может обеспечить гарантированную прибыль бесконечному количеству газет.

Исследователи СМИ считают, что развитие деловой прессы в России напрямую зависит от развития самого издательского бизнеса, который в свою очередь зависит от рыночных предпосылок деловой активности. Деловая газета уже не может существовать автономно, без развития параллельных проектов, способных дать рекламодателю возможности по размещению рекламы. В случае убыточности одного издания издательский дом может выжить за счет другого. Деловая пресса наиболее чутко реагирует на возможные происходящие изменения в экономической, финансовой областях жизни, а значит, является своего рода "пионером" для периодической печати другого типа и направления. Этот сегмент рынка периодики в числе самых первых минует стадию перехода к новым отношениям и принципам работы ввиду своей "привязанности" к экономике, деловой жизни страны(См., напр.: Кравцов В.В., Сухобок А.Г. Рынок информации и деловая пресса в России (на примере газет "Коммерсант–daily" и "Деловой мир"//Вестник Моск. ун–та. Сер. 10. Журналистика. 1997, №3; Мордовская Е.И. Перспективы развития деловой прессы в России // Вестник Моск. ун–та. Сер. 10. Журналистика. 1997. №5.).

Газетно–журнальные издательские дома стараются финансово укрепиться за счет "подсобного материала" – массовых, рекламно–справочных, развлекательных СМИ. В последнее время они пытаются охватить свою читательскую аудиторию всеми основными типами изданий, чтобы ей уже не понадобились другие газеты и журналы. В 1997 г. по этому пути пошел "Коммерсантъ". Предлагая пакетную подписку "Коммерсантъ–плюс" своим читателям, издательский дом включает в нее газету "Коммерсантъ", еженедельники "Коммерсантъ–Власть" и "Коммерсант–Деньги", а также свои ежемесячные журналы "Домовой" и "Автопилот" для легкого и приятного чтения, рассчитанные на разные интересы членов семьи. А в качестве рекламно–информационного издания – журнал "Столица".

Появление издательских домов и других информационно–издательских объединений типа концернов или холдингов в середине 90–х гг. было обусловлено несколькими причинами. Во–первых, в новых рыночных условиях, как уже было сказано, отдельному изданию не всегда по силам справиться со всеми проблемами и от этого многие из них так недолговечны на информационном рынке. Во–вторых, объединение нескольких редакций в единую корпорацию более выгодно, поскольку существенно сокращаются затраты на обслуживающие их структуры – рекламные отделы, службы распространения, бухгалтерию, полиграфическое производство и т.д. В результате, экономия на производстве газет, входящих в корпорацию, может составлять 40–60 процентов. В–третьих, с такими объединениями более охотно сотрудничают финансовые учреждения, вынуждены считаться и властные структуры. Кризис в августе 1998 г., унесший жизни многих изданий, показал, что издательские дома выстояли в нем именно благодаря вышеназванным причинам. Убытки, разумеется, были большие, но без летального исхода. А вот отдельные издания, жившие в основном за счет рекламы, не смогли выжить.

По мнению специалистов, объем рекламы снизился до уровня 1992 года (Коммерсантъ, 16.09.1998). Западные инвесторы, чей вклад в рекламу был особенно заметен, заняли выжидательную позицию, заморозили свои проекты в России. Владельцы СМИ стали избавляться от убыточных газет, журналов, перекраивать редакционные коллективы. Режим экономии начался с сокращения расходов на производство, сокращения зарплаты, а затем и штатов. Так, холдинговая компания "Интеррос" В. Потанина закрыла просуществовавшую всего лишь год, но уже хорошо зарекомендовавшую себя в глазах бизнесменов "умную, интеллигентную, информированную" деловую газету "Русский телеграф", а часть его журналистов ввела в штат "Известий", который тоже уменьшился. Одну газету содержать дешевле, чем две. Слияние этих двух изданий помогло оставшимся сотрудникам выжить в трудное время. Правда, некоторые из них считают, что произошло не слияние, а поглощение "Известий" "Русским телеграфом". (Московские новости. 1998. №41.)

А планы у ОНЭКСИМбанка были большие: выпускать ежедневные газеты "Дело", "Россия", "Национальный курьер", "Национальная газета". Только "Русскому телеграфу" повезло воплотиться в жизнь. Однако его содержание требовало больших средств. Рекламная раскрутка, помещения, техника, информационное обеспечение, содержание корпунктов, высокие зарплаты журналистам, по неофициальным подсчетам, обошлись банку в двенадцать миллионов долларов. Последующее – рутинное – содержание стоило поменьше: тысяч 500 – 600 в месяц. (Московские новости. 1998. №40). Кризис подвел черту под его самостоятельной деятельностью.

Сегодня качественная деловая пресса осваивает Интернет. Проникновение бумажной российской прессы в новую для нее информационную среду началось в 1996 году, когда в сети появилось сразу несколько известных журналов и газет – "Огонек", "Известия", "АиФ", некоторые "толстые" журналы. Решение издателей взяться за освоение Интернета было продиктовано не столько соображениями непосредственной финансовой выгоды, сколько стремлением "застолбить место" в быстро развивающемся электронном мире. Присутствие версий бумажных изданий в Интернете имеет несколько целей. Во–первых, обозначить свое существование на перспективном рынке. Во–вторых, создать дополнительное рекламное пространство. В–третьих, продавать свою информацию.

Журнал "Пресс–тайм" провел исследование наиболее популярных в сети версий бумажных изданий с помощью поисковой программы "Рамблер", подсчитывающей число обращений к страницам сайта. За критерий было взято среднее количество суточных посещений (что примерно эквивалентно, по мнению журнала, покупке и прочтению одного экземпляра печатного издания). На середину 1998 года в первой двадцатке лидировало агентство "Известия". Второе место занимает еженедельник "Я молодой". На третьем месте – "Огонек". Далее по убывающей следовали "Иностранец", "Спрос", "Эксперт", "АиФ", "Шанс", "Завтра", "Из рук в руки", "АКДИ. Экономика и Жизнь"(Русская пресса в сети//Пресс–тайм. 1998. №13.). Как видим, представителей деловой прессы здесь пока мало. И занимают они далеко не первые места.

Более перспективным видится существование деловой прессы в Интернете не в качестве версии бумажного издания, а как самостоятельного информационного продукта. Для читателей электронная газета может быть удобнее печатной. Компьютер с его инструментами ориентации и навигации в текстах гораздо выгоднее при целевом поиске информации. Доступ же к электронным архивам издания делает виртуальную газету еще более привлекательной. Сегодня значительные шансы продать электронную версию имеют специальные информационные издания с высокой частотой обновления критичной для пользователя информации – публикации биржевых сводок, банковских ставок, курсов, другой коммерческой информации, которые к имеют самое непосредственное отношение к деловой прессе.

Деловые издания коммерческих организаций по степени серьезности подхода к освещению финансовых и экономических проблем не уступают качественной печати. Эта пресса существовала и раньше в виде ведомственных, отраслевых бюллетеней, газет, вестников и носила характер внутреннего информационного обслуживания организаций и ведомств. Ее главное отличие – публикация официальных документов, сугубо деловой информации, почти полное отсутствие журналистских материалов. Такая пресса появилась теперь и в сфере бизнеса для обеспечения его необходимой производственной информацией. Отсюда сухость изложения, скромность оформления этих журналов и газет. К ним можно причислить "Бизнес. Банки. Биржа", "Российские экономические ведомости", "Эхо деловой жизни", "Деловой экспресс", "Книжный бизнес", "Маркетинг", "Рынок ценных бумаг". Таким изданиям не нужны большие редакционные коллективы, поскольку основная часть информации поступает уже готовой из различных ведомств, организаций и учреждений.

Так, финансовый издательский дом "Деловой экспресс" выпускает еженедельники, бюллетени, вестники, сборники нормативных документов, сводные рейтинги, аналитические обзоры, электронные базы. В числе его изданий, пользующихся повышенным спросом – "Вестник ФКЦБ" – официальное издание Федеральной комиссии по рынку ценных бумаг, содержащее документы комиссии, которые вступают в силу с момента публикации. Бюллетень "Финансы и фондовый рынок" включает в себя официальные документы и материалы по вопросам функционирования Московского городского займа, результаты заседаний Инвестиционного совета столицы, вопросы размещения и обращения внешнего, сберегательного и городского облигационных займов, аналитические разделы. Информационно–аналитический бюллетень "Коллективные инвестиции" содержит справочную информацию о паевых, чековых и иных инвестиционных фондах, общих фондах банковского управления, об управляющих компаниях, депозитариях и иных организациях, работающих на рынке коллективных инвестиций.

Однако некоторые фирмы возлагают на такие издания еще и имиджевую функцию: создать у заказчиков, деловых партнеров благоприятный образ своей организации, которой бы доверяли. В этом случае журнал или газета могут наполняться и журналистскими материалами, иметь солидную полиграфическую "одежду" (например, "Мир Би лайн").

Издатели популярных информационно–коммерческих еженедельников не стараются удовлетворить спрос делового мира на оперативную финансово–экономическую информацию. Еженедельнику не угнаться за ней. Его задача – популяризировать в массах те или иные стороны предпринимательства, экономики, которые затрагивают жизнь каждого человека, развивать его рыночное сознание, широко информировать о мире коммерции. Популярные еженедельники издаются в двух видах: как самостоятельные издания и как приложения к качественным ежедневным газетам. В число самостоятельных, появившихся в начале 90–х гг., входили "Бизнес для всех", "Деловая женщина", "Менеджер", "Меркурий", "Призма", "Человек и карьера". Тематику этих изданий составляла торговая информация, цены за неделю, история и опыт русского предпринимательства, малый бизнес, опыт зарубежных предпринимателей, консультации, ответы на вопросы читателей, справочная информация, реклама, кроссворды. У них широк набор газетных жанров, разнообразен иллюстрационный ряд. За последние годы группу популярных еженедельников пополнили журналы "Профиль" и "Компания".

Журнал "Профиль" был создан в 1996 г. банком "Империал" для освещения жизни банковских кругов. Его основные темы – политика, экономика, светская жизнь. Главные герои еженедельника – известные персоны в мире бизнеса и политики, их деловые успехи, личная жизнь. Анализ, по мнению исследователей журналистики, присутствует в этом журнале в несколько облегченном виде. Это обусловлено, с одной стороны, переизбытком сложных аналитических материалов в качественных СМИ, с другой, – достаточно сильными позициями в той же информационной нише изданий "Коммерсантъ–Власть", "Эксперт", "Итоги" (Козлова Л.А. Становление аналитических еженедельников в постсоветской России//Журналистика в 1998 году. Тезисы научно практической конференции. Ч.1. – М., 1999. С. 39.).

Популярные, массовые информационно–коммерческие еженедельники в значительной степени характерны для региональной печати. Деловая жизнь здесь не такая стремительная, как в столице, и ежедневные бизнес–газеты практически не издаются.

Вообще следует сказать, что провинциальная печать 90–х годов – заметное явление в отечественной журналистики. Если в доперестроечные годы она практически во всех регионах была похожей и невыразительной, то при переходе к рынку ситуация существенно изменилась. С ослаблением влияния федерального центра и центральной печати местная пресса обрела свое собственное лицо, а также солидный вес в глазах местной аудитории. Наряду с общеполитическими, массовыми изданиями в областных городах появились деловые еженедельники. Их объемы и тиражи невелики – в среднем 8 полос, 3–6 тысяч экземпляров. Таковы "Бизнес–Среда" (Чебоксары), "Верхневолжский коммерсант" (Ярославль), "Дело" (Иркутск), "Деловая Пенза", "Деловые вести" (Волгоград). Их содержание составляет деловая хроника, динамика спроса и предложения, ценовые обзоры и обзоры товарных рынков региона, вопросы развития регионального фондового, финансового рынков, рынка инвестиций и недвижимости и т.п. В крупных городах, где деловая жизнь сегодня кипит, освещающие ее издания имеют гораздо больший объем и тираж: "Биржа" (Нижний Новгород), еженедельник нижегородских предпринимателей – 32 полосы, 30000 экз; "Деловая Москва" (еженедельная газета мэрии Москва, московского фонда малого предпринимательства) – 12 полос, 74000 экз.; "Деловой Петербург" – 3 раза в неделю, 32 полосы, 25000 экз.

Весьма показательным примером типологического расширения региональной прессы может служить система печати в Тверской области. Одним из новых изданий, принадлежащих к деловой прессе, является экономический еженедельник "Афанасий–биржа", издающийся в Твери с 1996 года. Это 16–полосная газета с тиражом 11000 экземпляров. Его страницы заполнены обзорами товарных рынков Твери и Москвы, консультациями специалистов по экономике, правам потребителя, новинкам аудио–, видео–, компьютерного рынка, интересными историями из всех сфер человеческой жизни. Чтобы расширить подписку на газету, редакция пошла на дифференцированную оплату. Так студенты, военнослужащие, пенсионеры и инвалиды платят вполовину меньше, чем остальные индивидуальные подписчики, а те, в свою очередь, на треть меньше, чем предприятия и организации. Редакция строится нетрадиционно: в ней отсутствуют привычные отделы, сотрудники делятся на звено управления и группу корреспондентов–экспертов. Структурное построение каждого из разделов на полосе также имеет свои особенности и, как заявлено в выходных данных, является собственность ЗАО "Афанасий–биржа". В газете довольно много рекламы, бесплатных частных объявлений. Для привлечения новых читателей и подписчиков еженедельник публикует лабиринты–тесты. Те, кто первыми присылает правильные ответы, получают денежные призы и бесплатные подписки на "Афанасия".

Среди многочисленных отраслевых изданий также можно выделить аналитические еженедельники и журналы, которые вполне отвечают понятию деловая пресса. Если взять за основу тематическую направленность дореволюционного "Коммерсанта" (независимое издание, освещающее вопросы торгово–промышленной и финансовой жизни), то в эту категорию войдут многочисленные газеты и журналов по экономике и финансам. К сохранившимся доперестроечным изданиям здесь добавились отечественные журналы по банковскому делу, различные бюллетени, вестники, альманахи, практикумы, нормативные акты по бухгалтерскому учету, финансовой информации, налогообложению. Кроме того, появилось довольно много зарубежной периодической продукции по бизнесу и менеджменту. Их количество в некоторых каталогах доходит до полутора сотен наименований.

Активное развитие нефтегазового комплекса, инвестирование в него западных капиталов прямо сказалось и на печати, обслуживающей эту отрасль. Наряду со старыми ведомственными журналами здесь появились и современные деловые издания. К ним можно отнести ежемесячный аналитический журнал "Нефть и Капитал" ("НиК"), который появился на информационном рынке России в 1995 г. В отличие от других изданий нефтегазовой отрасли ("Нефтяное хозяйство", "Геология нефти и газа", "Нефтегазовые технологии", "Трубопроводный транспорт", "Нефть России"), которые имели либо сугубо информационный характер, либо технологический и, как правило, были адресованы специалистам узкого профиля, "НиК" отличала аналитично–консультационная направленность, независимая экспертная оценка тех или иных событий, тенденций и фактов, точность, беспристрастность.

Перед тем, как выпустить пилотный номер в октябре 1994 г, редакция "НиК" много общалась со своей будущей аудиторией – геологами, нефтяниками, газовиками, переработчиками, финансистами, чиновниками, стараясь получить у них ответы – каким они хотят видеть журнал, чтобы он действительно был необходимым и читаемым изданием. Многие дельные советы тогда были учтены. Журналисты разработали такую концепцию журнала, который мог бы приносить постоянную практическую пользу не только руководителям нефтегазового комплекса и ключевым фигурам в федеральных органах власти, но также финансистам, банкирам, производителям оборудования, представителям строительных и транспортных фирм, предпринимателям в области торговли и оказания широкого спектра услуг.

В одном из главных разделов журнала "Политика" публикуются материалы, отражающие динамику основных политико–экономических макропроцессов в масштабах России. Здесь "НиК" дает "направленный" анализ того, как те или иные изменение политической жизни будут затрагивать интересы различных групп читателей журнала. В существующих сегодня изданиях – как общественно–политических, так и в отраслевых, специализированных – такая адресная аналитика политических событий и тенденций практически не встречается.

Раздел "Законодательство" дает читателям самые разнообразные материалы, касающиеся развития законодательной базы для нефтегазовой деятельности. Здесь часто публикуются юристы, специализирующиеся на данной тематике. Особый интерес представляют комментарии экспертов крупнейших международных юридических, консалтинговых и аудиторских компаний.

Ведущую позицию в журнале занимает и раздел "Финансы". Здесь печатаются прежде всего те материалы, которые способны принести практическую пользу менеджеру и финансисту нефтегазовых компаний при решении различных финансовых вопросов (неплатежи, кредиты, движение на фондовом рынке, перспективы вексельного обращения и т.д.). Для необходимого уровня раздела участие журналистов в нем сведено к минимуму, основные авторы здесь – эксперты банков, бирж, аудиторских фирм.

В разделе "Регионы" отслеживаются события, так или иначе влияющие на ситуацию в традиционных нефтегазовых регионах России (Тюмень, Коми, Поволжье, Татарстан, Сахалин и др.). Сквозь призму интересов нефтегазовых структур освещаются проблемы разграничения полномочий между центром и регионами. В рубрике "Проекты", которая вызывает постоянный интерес у читателей, отслеживаются совместные с западными компаниями нефтегазовые проекты. Не остаются без внимания аудитории и другие рубрики – "Налоги", "Монополии", "Экспорт", "Переработка", "Зарубежье", "Технологии", "Бензоколонки", "Рынки", "Вертикаль", "Соседи", "Ресурсы", "Сбыт".

Почти через номер до августовского кризиса 1998 г. в "Нефти и Капитале" публиковались специальные тематические приложения, например, "Трехмерная сейсморазведка", "Банки и финансовые технологии", "Трубопроводный транспорт", "Нефтедобыча на море", "Повышение нефтеотдачи пласта", "Нефтепереработка", "Насосы", "Бурение", "Информационные технологии". "Телекоммуникации" и другие.

У "НиК" появились свои постоянные читатели. Его читают не только в России, но и в странах ближнего и дальнего зарубежья. Сегодня у журнала много друзей, партнеров из самых разных сфер нефтегазового бизнеса. С их помощью он не только зарабатывает деньги, но и получает бесценный опыт, который затем использует так, чтобы партнеры чувствовали себя комфортно, работая с журналом. Среди подписчиков "НиК" высшее руководство ведущих нефтегазовых компаний – Газпрома, Лукойла, ЮКОСа, Сиданко, КомиТЭК, Роснефть, Славнефть, Татнефть, Тюменской нефтяной компании и других. Помимо подписчиков "НиК" рассылается депутатам Госдумы и Совета Федерации, руководителям региональных администраций, ответственный сотрудникам администрации Президента РФ, аппарата премьер–министра, ряда министерств и ведомств.

За прошедшее время у редакции появились новые проекты и планы. Она делает электронный ежедневный бюллетень, развивает собственный консультационный бизнес, организует тематические семинары. Наконец, у "НиК" появился авторитет: его цитируют, на него ссылаются, его хвалят и с ним спорят. Одним словом, его знают. Августовский кризис "НиК" пережил без больших потерь, лишь похудев на 16 полос (с 96 до 80).

Переход общества к рынку выбил многие отраслевые издания из привычного русла. Не каждый редакционный коллектив был способен на коренное изменение своего устоявшегося десятилетиями образа жизни и деятельности. И часть из них медленно зачахла. Оставшиеся стараются идти в ногу со временем, а главное с запросами читательской аудитории.

Довольно быстро адаптировалась к рынку строительная отрасль, удовлетворяя спрос на жилье, общественные сооружения, который нисколько не упал, а наоборот возрос в связи с тем, что сегодня особенно выгодно вкладывать деньги в недвижимость. На этот спрос откликается и информационный рынок. В 90–е гг. появилось много новых деловых изданий в архитектурно–строительной отрасли: "Квартирный вопрос", "Архитектурный вестник", "RRE" (Русская недвижимость), "Инвестиции в России", "Камень и бизнес", "Недвижимость Петербурга", "Архитектура, строительство, дизайн", "Мир и дом", "Новый дом", "ОЭС–1", "Риэлтинформ–недвижимость", "Столичная недвижимость", "Строительный вестник", "Частная архитектура", "Частная собственность", "Владелец", "Дом", "Недвижимость для бизнеса", "Современное строительство", "Строительный рынок", "Строительный эксперт".

Некоторые из этих изданий трудно отнести к журналистике, потому что в них практически нет материалов, написанных по законам газетно–журнальных жанров. Они больше напоминают каталоги, справочники. Основное содержание таких журналов как "ОэС–1", "Недвижимость", "Риэлтинформ–Недвижимость" составляют сплошные таблицы, в которых указывается товар (строительное оборудование, строительные и отделочные материалы, квартиры, дома, коттеджи и т.д.), даются их технические характеристики, цены, условия поставки, адреса и телефоны. О заметках, иллюстрациях, не говоря уже о других устоявшихся атрибутах, и речи нет. Тем не менее это периодические издания – специализированный журнал, информационный бюллетень, как они сами себя определяют, имеют достаточно большие по нынешним временам тиражи и, главное, пользуются большим спросом.

Этими качествами – отсутствием журналистики как таковой – отличаются массовые журналы и газеты, которые принято называть оперативно–справочным и рекламно–коммерческим изданиям. К ним можно отнести рекламно–информационные еженедельники "Оптовик", "Товары и цены", "Услуги и цены", "Товары со склада", журнал "Спрос" и другие. Например "Оптовик", который имеет весьма разветвленную сеть дополнительных изданий ("Промышленный оптовик", "Сельскохозяйственный оптовик", "Торговое оборудование", "Напитки" и др.), снабжает аудиторию обширной (на 1200 страницах) оперативной информацией о реальных товарах, ценах, что очень важно в нынешней быстроменяющейся ситуации. Он рассчитан не на конечного потребителя, а на магазины, владельцы которых активно используют еженедельник в своей работе.

Одним из новых видов этой группы изданий является рекруитерская пресса. Столь непривычное для нашего уха название объясняется тем, что она еще не подобрала себе соответствующего "звучного" имени в терминологии отечественных СМИ. Название это образовано от распространенного на Западе рекруитерского бизнеса, смысл которого состоит в подборе персонала для специализированных фирм (recruit – рекрутство, набор, вербовка). В последней трети нынешнего века предприниматели в странах с развитой рыночной экономикой осознали важность тщательного подбора кадров для своих компаний, ценность высококвалифицированных сотрудников, ее прямое отражение на экономическом потенциале фирмы. Внедрение высоких технологий требовало и соответственно подготовленных работников. Подбор персонала быстро приобрел самостоятельный характер – начали появляться фирмы (сначала в США, а затем в Европе), для которых это стало основной сферой бизнеса, а вместе с ними и специализированные издания.

Сегодня подобные фирмы появились и в России. Они активно стали использовать информационно–коммерческие издания для объявлений о найме на работу. В таких газетах, как "Экстра–М", "Центр–Плюс", "Бизнес и реклама" и др. содержатся достаточно объемные разделы объявлений о вакансиях. Однако размещенные среди других рекламных текстов, эти объявления не всегда дают тот результат, на который рассчитывают заказчики. Гораздо эффективнее с этим справляются специализированные издания. К жизни они были вызваны и тем, что сейчас в российском обществе ускоренными темпами формируется система управления персоналом, характерная для стран с рыночной экономикой.

Рекруитерская пресса занимается услугами по подбору персонала для различных организаций, учреждений, фирм, компаний, а проще говоря – трудоустройством. Первыми газетами такого рода в столице стали еженедельники "Приглашаем на работу" и "Работа для вас", появившиеся на прилавках в 1992 году. Позже к ним добавились газеты "Есть работа! Нужна работа!", "Работа и досуг", "Кадры решают все", "Заработок", "Работа сегодня", "Вакансия", "Мир вакансий", "Exlusive Personnel". О последней газете можно сказать, что это не зарубежное, а наше отечественной издание, выпускаемое с апреля 1997 года издательским домом "Работа для вас".

За прошедшие со дня основания годы "Работа для вас" выросла в большое газетное хозяйство: сама она стала выходить дважды в неделю, объем возрос с 4 полос до 100–120, кроме того была создана сеть местных изданий этой газеты в десяти крупных городах России, а также в Харькове. С выходом "Exlusive Personnel", где содержатся объявления об элитных вакансиях и специалистах, в газетах наметилось разделение на два направления – для избранных, и для всех остальных. Кроме того, что фирмы предъявляют очень серьезные требования к кандидатам на занятие высокооплачиваемых вакантных мест (по престижности работодателей, солидности должностей и окладов), значительная часть объявлений зарубежных компаний, действующих в России, публикуется на иностранных языках, что сразу же сужает круг читателей газеты, отсекая тех, кто ими не владеет. Обеспечивая свое финансовое положение за счет доходов от состоятельных рекламодателей, "Exlusive Personnel", также как и другие подобные финансово благополучные издания – "The Moscow Times", "The Moscow Tribune", "Капитал", – большую часть своего тиража распространяет бесплатно в дорогих гостиницах, крупных бизнес–центрах, престижных магазинах, ресторанах, аэропортах.

Сравнивая эффективность рекруитерской прессы с информацией о вакансиях на телевидении и радио, специалисты отдают предпочтение первой. Объявления в эфире требуют краткости для запоминания и не дают той подробной, развернутой информации для читателя, которую он ищет. Кроме того, они практически не попадают в прайм–тайм на популярные каналы, транслируются в неудобное время и стоят гораздо дороже, чем в газетах. По мнению представителей компаний, эта пресса также более эффективна, чем деятельность специализированных агентств по подбору кадров. Прежде всего она привлекает работодателей как более дешевый способ подбора персонала. К тому же затраты рабочего времени сотрудников компании на поиск кадров значительно ниже, чем при общении с рекруитерским агентством. В пользу газет говорит и тот факт, что сами эти агентства достаточно часто прибегают к помощи прессы, размещая в ней объявления о найме. (Exlusive Personnel. 1998. 10 марта.)

Итак, деловая пресса – вполне оформившийся сегмент на информационном рынке России. Несмотря на кризис в обществе и в СМИ, она продолжает довольно успешно функционировать, что говорит о большом запасе прочности и потенциале развития.